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AI数字人,能给直播行业带来什么?

云缨客 TopKlout克劳锐 2022-05-19


著名科幻小说《三体》中,有一个机器人角色“智子”,智子的本体是三体人用来锁死地球科技和监视地球动态的科技,但“她”平时形态是身穿和服的少女形象,与平常人类并无差异,并且有高超的思考能力。


(图片来自网络,由三体迷创作)


智子这样有血有肉会思考的机器人,未来相当长的时间内,只能存在于人类的想象中。


但是,现在虚拟数字人已经实打实产生,并且在一些社会领域中已经投入了使用。



AI数字人

是如何产生的



2017年的SIGGRAPH(国际计算机图形和交互技术会议),让AI数字人的仿真程度达到了前所未有的高度。



这位数字人名叫Virtual Mike,之所以是这个名字,是因为“他”的原型是大会主持人Mike Seymour。会场观众通过VR设备见证了这位数字人采访业界领袖人物的全过程,从视频可以看出,虚拟数字人的精度是照片级别的,十分逼真。


在那之后,经过几年发展,很多国内外公司都推出了自研的AI数字人,比如阿里、腾讯、百度、京东等,水平已经不逊色于这位Mike。



据查,AI数字人要输出一段类似真人说话的视频,主要有四个步骤:第一,将预设文本输入机器;第二,计算机从预先采集真人的视频中,提取表情、动作、语音等信息;第三,基于语音合成、表情建模、形象合成等技术,生成新视频所需表征;第四,将以上信息融合,输出新视频。


除了这种仿真人形象的AI数字人,还有以卡通形象出现的AI数字人。


VOCALOID推出的洛天依、乐正绫等虚拟形象,现在也经常在一些大型节目中出场,在那一场景中,除了要应用到类似的动作预设、语言预设等,往往还结合使用VR、AR等技术,以营造出现场“互动”的气氛。



不过,当前AI数字人技术虽然可以做到高度形似,但显示效果是基于预设而成的,做不到实时转化与随机应变



AI数字人

在哪些场景已经开始实际应用



AI数字人在很多社会领域已经开始发挥作用,包括线上和线下。


在线下,政府、银行、医院、商场等场所,涉及引导、提示等重复性场景时,AI数字人往往能大显身手,让大家高呼“黑科技”。科技范儿的同时,也让信息传递高效化。


(银行机器上AI数字人讲解中)


在线上,AI数字人渗透的更为全面,除了有购物时的试衣模特这种基础应用,连主持人、主播等身份,“他”们也能临时胜任。



这些案例中,AI数字人在其中充其量扮演的是“工具人”的角色,主要作用是代替真人的某些职能。


但是,也有人已经把AI数字人当作真人明星来打造,从人设、性格、爱好到线下街拍、走秀甚至接广告代言,完全能乱真,即使其粉丝也有很多不相信“他们”不是真人。


下面这两人,谁是AI数字人,谁是正常人?



其实“她”们都是AI数字人,左边这位女生Miquela,在社交媒体上有200多万粉丝,曾在2018年获得了《Time》 颁发的最具影响力的网络红人奖。“她”的社交帐号上频频晒出街拍,与真人的合影,也会对某些事件发表观点,以至于现在还有很多粉丝认为“她”是真人。


下面这位名叫Imma的粉发酷女孩,来自日本,也是一位AI数字人,“她”的身份是一位模特,除了经常在社交账号上晒出自己酷酷的街拍照,“她”还能与很多真人明星、模特一起合影,甚至接了很多广告代言。



AI数字人人格化运营,能给现在火热的直播行业带来一些启发。



完全靠人的直播行业

能用AI数字人做些什么?



可以确定的是,AI数字人不能代替真人,在现阶段,“他”们最多充当一个好辅助,不过如何辅助,大有可观。


1、作为明星主播IP的延伸,开拓新的流量场域


现在,顶级主播的身价和粉丝已经可以和顶流媲美,比如薇娅、李佳琦、辛巴等,以辛巴为例,打造了自己的“辛选”品牌,能自己掌控商品供应链,最近,他入股起步集团2.16亿元,带动起步集团股票上涨近50%。


但另一方面,他们面临的竞争也是空前激烈,新人换旧人往往就在旦夕之间,在这种压力下,他们纷纷谋求转型,如创建自有品牌、自建供应链、向娱乐圈靠近等。


联系到众多电视台、企业等推出自己的AI数字人形象,而该技术又已相对成熟,市场上供应商较多,以这些明星主播的实力,完全可以定制以自己为原型的AI数字人形象,在同行竞争中打出差异化优势,解锁多样玩法。


主播也可以为自己的数字人形象提供专业周密的人格化运营,进一步巩固粉丝黏性,打开新的流量场域。


或许不久的将来,“小李佳琦”也会站在李佳琦旁边,同步喊出“买它”


2、作为品牌形象补充 真实为自家品牌代言带货


直播电商时代,实体品牌面临传统销售方式受到了直播带货的冲击,为了不掉队,很多品牌纷纷拥抱直播,主要方式有联合带货达人、老板亲自出场带货等方式。


让明星主播带货,相对来说,也会存在不足之处,一是佣金支出不菲,二是可能有观看者众下单者少的尴尬。


老板亲自出场带货,有时候会取得很好的销售效果,例如雷军、董明珠他们,但雷军董明珠他们毕竟只是偶尔露脸,主要精力在企业经营上。


有了AI数字人,企业就多了一种选择。


将品牌形象通过AI数字人真人化,相比于冰冷的企业口号、社交账号,更容易吸引粉丝;如果雷军、董明珠他们愿意,也可以量身打造他们的AI数字人形象。


以几可乱真的数字形象上镜带货,所需要的只是将一些文本信息加入预设,虽然少了实时应变能力,但也能作为直播带货的一个选项。


3、MCN机构也可以尝试 打造AI数字人IP


目前,国内已经有数万家MCN机构,他们的目标是打造出下一个李佳琦、薇娅,但是成功的毕竟少数,有一些能保持“小而美”,还有一些没当成后浪就已经折戟沉沙。


培养KOL的过程漫长,代价也不菲,在此情景下,既然真人不成,虚拟人可以是一个选项。


目前,AI数字人技术虽然已经商用,但对它的开发尚且处于早期阶段,很多AI数字人工具性使用居多,像Miquela、Imma这样的商业化开发极少,MCN完全可以边效仿边探索更多套路。


有的领域,技术先于想法,有的领域,想法先于技术。


AI数字人技术,看来市场玩法还比不上技术那么先进,相比国外对其营销化运用的娴熟程度,我们目前对它的重视程度还有不足。


如果说人造人、机器人是未来,那么AI数字人这一技术至少是面向未来的,完全靠人的直播行业,如何面对这个脚尖朝向人的未来的技术,是值得思考的问题。



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